Nachricht

Sep 10, 2023

Der Media Rating Council strebt nach mehr Klarheit in einer Zeit zunehmender Komplexität

„Standards“, „Zuschreibung“, „Messung“ … solche Worte rufen vielleicht nicht die größte Aufregung hervor, aber für manche ist es solche Apathie, die schlechte Schauspieler zu ihrem Glück führt. Obwohl, wenn man bedenkt, dass dies die sind

„Standards“, „Zuschreibung“, „Messung“ … solche Worte rufen vielleicht nicht die größte Aufregung hervor, aber für manche ist es solche Apathie, die schlechte Schauspieler zu ihrem Glück führt.

Wenn man jedoch bedenkt, dass dies die entscheidenden Faktoren für die Bestimmung des Geldflusses in der 627 Milliarden US-Dollar schweren digitalen Medienbranche sind, hilft es, den Geist auf die Bedeutung solcher Konzepte zu fokussieren.

Und in verschiedenen Tagesordnungspunkten wurde kürzlich die Bedeutung einer standardisierten Medienmessung hervorgehoben.

Die erste war die Veröffentlichung einer programmatischen Transparenzstudie, die ergab, dass ein Fünftel aller von ANA und PwC beobachteten offenen Web-Anzeigenimpressionen auf „MFA“-Websites bereitgestellt wurden. Es ist wichtig zu beachten, dass es keinen offiziellen Branchenkonsens darüber gibt, was eine MFA-Website ausmacht.

Bald darauf warf eine separate Studie einige ernsthafte Fragen auf, was Werbetreibende eigentlich als Gegenleistung für die 7,7 Milliarden US-Dollar erhalten, die sie insgesamt pro Quartal in YouTube investieren. Die Autoren des Berichts, Adalytics, behaupteten, dass YouTube-Werbetreibende möglicherweise jahrelang über Googles proprietäre überspringbare TrueView-In-Stream-Videoanzeigen getäuscht wurden.

Insbesondere wurde behauptet, dass Milliarden von Dollar „für kleine, stummgeschaltete, Out-Stream-, Auto-Playing- oder Interstitial-Video-Werbeblöcke ausgegeben wurden, die auf unabhängigen Websites und mobilen Apps laufen“, und zwar über das Google Video Partner-Netzwerk aus Zehntausenden Drittanbietern. Partyimmobilien.

Ein Hauptproblem ist die Tatsache, dass YouTube in seinem Google Video Partner-Programm seit Jahren eine Richtlinie mit Negativoptionsbestimmungen eingeführt hat – dem Teil des YouTube-Werbeangebots, der Werbetreibende häufig auf Nicht-YouTube-Inhalte aufmerksam macht.

In einer lebhaften Gegenrede, die am selben Tag wie die Behauptungen von Adalytics veröffentlicht wurde, bezeichnete Google seine Kritiker als „unzuverlässig“ und nutzte „Proxy-Methoden“, was zu „extrem ungenauen Behauptungen“ über GVP führte.

Darüber hinaus behauptete Marcus Renaud, Direktor für globale Videolösungen bei Google, dass „Werbetreibende die Kontrolle haben“ und dass sie über GVP „klar sehen“ können, wann ihre Anzeigen auf YouTube oder auf Websites Dritter geschaltet wurden.

Allerdings stimmten nicht alle von Digiday kontaktierten Quellen darin überein, dass die von Renaud dargelegte Option klar ist.

„Dritte haben die wichtigsten Ergebnisse des [Adalytics]-Berichts diskreditiert“, heißt es in einem Update von Renauds Blogeintrag vom 13. Juli, das seitdem für Debatten sorgt. „Wir bauen weiterhin Partnerschaften mit Drittanbietern aus, um noch mehr Vertrauen zu schaffen … auf YouTube und GVP über Google oder verifizierte Drittfirmen“, fuhr er fort.

Renaud fügte hinzu: „Unsere eigenen Sichtbarkeitsmessungstools und Schutzmaßnahmen gegen ungültigen Datenverkehr werden vom Media Rating Council (MRC) geprüft und akkreditiert, um sicherzustellen, dass die von unseren Werbelösungen gelieferten Kennzahlen vertrauenswürdig sind und den Branchenstandards entsprechen.

„GVP unterstützt auch die unabhängige Überprüfung durch Dritte [über Ads Data Hub] von DoubleVerify, Integral Ad Science und Moat für Sichtbarkeit und ungültigen Traffic. Um auf diesen Bemühungen aufzubauen, werden wir unsere Partnerschaft mit IAS erweitern, um in naher Zukunft Markensicherheits- und Eignungsmessungen für GVP-Inventar anzubieten.“

Von da an ähnelten die Dinge dem „Spider-Man Pointing Meme“. Im Mittelpunkt stand die Frage: „Wer beobachtet die Zuschauer?“

Treten Sie dem MRC bei, um Klarheit in die konkurrierenden Narrative und Fehlbezeichnungen zu bringen, die sich in den folgenden Wochen herausgebildet haben – hauptsächlich aufgrund von Annahmen und „Halbwahrheiten“.

„Wir haben erkannt, dass wir expliziter sein müssen“, heißt es in einer Erklärung von Ron Pinelli, SVP beim MRC, die Adalytics mitgeteilt und von Digiday überprüft wurde. „Unser 1P Content Level Brand Safety [sic]-Audit/Akkreditierung für Google ist nur auf YouTube beschränkt und schließt bestimmte Aspekte von YouTube aus (Masthead, Live-Stream, Kinder). GVP ist in keiner Weise enthalten.“

Weitere Klarstellungen umfassen:

Eine vollständige Liste der Behauptungen von Pinelli vom MRC können Sie hier lesen. Ein entscheidender Vorbehalt betrifft jedoch Behauptungen, dass externe Messanbieter beginnen, GVP-Daten zu erhalten.

„Wir gehen davon aus, dass dies in der Berichterstattung gesondert erfolgt und als nicht akkreditiert abgelehnt wird, und wir arbeiten daran, dies zu bestätigen“, fügte Pinelli hinzu. „Wir betrachten diese 3P-[sic] direkte unabhängige Messung nicht und vermerken sie auf unserer Website als 3P-[sic]-Berichterstattung und in unseren Akkreditierungsschreiben als unabhängige Berechnung und Berichterstattung durch Dritte.“

Quellen bei Google haben ihrerseits hervorgehoben, dass das Unternehmen nie öffentlich in seinen Stellungnahmen oder in Gesprächen mit Handelsverbänden oder Kunden behauptet hat, dass Drittanbieter, die GVP-Kampagnen messen, vom MRC akkreditiert seien. Darüber hinaus verfügt das Unternehmen seit 2021 über solche MRC-Akkreditierungen.

Quellen des MRC haben Digiday inzwischen mitgeteilt, dass sie sich mit beiden Seiten der Debatte befassen und derzeit versuchen, die widersprüchlichen Zahlen in Einklang zu bringen, die zu den konkurrierenden Narrativen geführt haben, die sich in den letzten Wochen etabliert haben.

In einem Versuch, solche Angelegenheiten in Zukunft besser zu klären, erwägt die Handelsorganisation – deren Wurzeln auf einen Kongressausschuss aus den 1960er Jahren zurückgehen, der ein solches Gremium für notwendig hielt, um die Notwendigkeit einer staatlichen Regulierung der Medienmessung zu verhindern – ebenfalls eine Maßnahme von radikalerer Offenheit.

„Für jeden Dienst, den wir akkreditieren, geben wir ihnen ein sogenanntes Akkreditierungsschreiben, in dem sehr deutlich steht, wofür sie akkreditiert sind, Ausschlüsse aufgeführt sind, umfassende Kennzahlen aufgeführt sind usw.“, sagte eine MRC-Quelle gegenüber Digiday.

„Diese Briefe sind über den [MRC]-Dienst öffentlich zugänglich … wir haben begonnen, darüber nachzudenken, diese Briefe in einer übersichtlichen Liste zu veröffentlichen, in der Sie alle diese Details sehen können, da wir glauben, dass dies hilfreich wäre.“

Gannetts jüngste Gewinne offenbaren einen hoffnungsvollen Lichtblick in der Medienbranche.

Einige Verlage stellen fest, dass die Reduzierung der Anzahl der von ihnen produzierten Sendungen dazu beiträgt, ihre Hörerzahl und ihren Umsatz zu steigern.

Das Medienbriefing dieser Woche befasst sich mit den Funktionen, die sich Publisher von Threads wünschen, während sie die neue soziale Plattform von Meta als Quelle für Engagement und Traffic-Empfehlung testen.

Produziert in Zusammenarbeit mit Marketecture. Der folgende Artikel beleuchtet ein Interview zwischen Abhishek Shrivastava, Vizepräsident für Produkte bei LinkedIn, und Ari Paparo, Gründer und CEO von Marketecture. Registrieren Sie sich kostenlos, um mehr von der Diskussion zu verfolgen und mehr darüber zu erfahren, wie Sie B2B-Werbung effizienter und effektiver gestalten können. Business-to-Business-Marketing konzentriert sich auf die Aktivierung von […]

In dieser Ausgabe des wöchentlichen Research Briefings teilen wir Schwerpunkte aus den von Digiday veröffentlichten Berichten darüber, wie Verlage hinsichtlich Umsatz und Einstellungen in der zweiten Jahreshälfte optimistisch sind und wie Verlage ihre Marketingausgaben in den letzten 12 Monaten erhöht haben.

Wie die Verluste aus der größten Ad-Tech-Pleite spürbar werden.

Erhalten Sie Zugriff auf Tools und Analysen, um den Trends, die Medien und Marketing verändern, immer einen Schritt voraus zu sein

Besuchen Sie Ihre Kontoseite, um Änderungen vorzunehmen und zu erneuern.

Erhalten Sie jeden Morgen die Top-Storys von Digiday in Ihrem E-Mail-Posteingang.

Folgen Sie @Digiday, um die neuesten Nachrichten, Insider-Zugang zu Veranstaltungen und mehr zu erhalten.