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Aug 22, 2023

Nexstar bezeichnet die Messwerkzeuge von Nielsen als „unzureichend“ und sucht nach Alternativen

Der größte Eigentümer der lokalen Sender ABC, CBS, Fox und NBC ist mit Nielsen fertig. Am Montag gab die Nexstar Media Group eine Pressemitteilung heraus, in der sie ankündigte, dass sie eine „offene Anfrage für“ herausgibt

Der größte Eigentümer der lokalen Sender ABC, CBS, Fox und NBC ist mit Nielsen fertig.

Am Montag gab die Nexstar Media Group eine Pressemitteilung heraus, in der sie ankündigte, dass sie eine „offene Ausschreibung“ herausgibt, die ihr dabei helfen soll, einen „Partner für die Zielgruppenmessung der nächsten Generation“ zu finden, der ihr helfen wird, die Leute, die die Sendung sehen, besser zu verstehen -Luft- und digitale Produkte.

„Wir glauben, dass aktuelle Methoden der Zuschauermessung unsere nationale Reichweite und die Wirksamkeit der lokalen Aktivierung, die wir Werbetreibenden und Vermarktern bieten, nur unzureichend widerspiegeln“, sagte Michael Strober, Chief Revenue Officer von Nexstar, in einer Erklärung. „Wir müssen das Innovationstempo bei der plattformübergreifenden Messung beschleunigen, nicht nur mit nationalen Inhalten, sondern mit den Inhalten, die in jedem unserer lokalen Märkte generiert werden. Wir müssen auch sicherstellen, dass im gesamten Unternehmen die besten Daten verfügbar sind.“

Wie andere Sender nutzt Nexstar derzeit Analysetools von Nielsen, deren Einschaltquoten über Nacht und pro Tag so etwas wie der Goldstandard bei der Messung der Fernsehzuschauer sind.

In den letzten Jahren sind die Beschwerden über Nielsen und seine Techniken bei Medienunternehmen immer lauter geworden. Einige sagen, dass die Tools nicht ausreichen, um das Publikum angemessen zu messen, das auf Streaming und andere digitale Produkte umgestiegen ist.

Nexstar schließt sich dem Chor der Sender an, die ihre Hassliebe zu Nielsen bekräftigt haben. Seit Ende letzten Jahres nutzt Nexstar Nielsen-Bewertungen, um zu beweisen, dass sein Kabel-Neuling NewsNation der „am schnellsten wachsende nationale Kabelnachrichtensender“ ist, obwohl die Nielsen-Bewertungen zeigen, dass er immer noch hinter CNN, Fox News, MSNBC und Newsmax zurückbleibt.

Nexstar sagt, dass es bereits mit einigen Nielsen-Alternativen zusammenarbeitet, darunter iSpot und VideoAmp, um „lineare und Streaming-Publikumsdaten bereitzustellen, die über seine Medienplattformen generiert werden“. Darüber hinaus ernannte das Unternehmen Hanna Gryncwajg zur Vizepräsidentin für Messinnovation; Gryncwajg wird mit der Überwachung des Prozesses zur Auswahl eines neuen Messanbieters für das Unternehmen beauftragt.

„Unsere Zusammenarbeit mit mehreren neuen Messpartnern hat den Nutzen eines neuen Denkens und die Notwendigkeit deutlich umfangreicherer Messfunktionen für unsere gesamte Präsenz gezeigt“, bekräftigte Gryncwajg am Montag. „Wir suchen nach Innovationen und Roadmaps, die bahnbrechende Verbesserungen liefern können, um uns dabei zu helfen, die Effektivität des Nexstar-Portfolios für Werbetreibende über den gesamten Trichter hinweg zu maximieren – von der Bekanntheit über die Konvertierung bis hin zum Kauf. Wir müssen messen, worauf es am meisten ankommt, und das müssen wir auf allen unseren Endpunkten schnell und präzise tun.“

Welche Messinstrumente Nexstar auch immer verwendet, könnte sich unmittelbar darauf auswirken, wie viel das Unternehmen für seine lokale und nationale Fernsehwerbung verlangt. Die Entscheidung von Nexstar, nach einer alternativen Währung zu suchen, kommt jetzt, da sich seine lokalen und nationalen Anzeigenverkaufsteams auf einen weiteren politischen Werbezyklus vorbereiten, in dem die Einnahmen in diesem Sektor tendenziell am höchsten sind.

Die Tools könnten Nexstar auch dabei helfen, höhere Tarife für Kabel-, Satelliten- und Streaming-TV-Unternehmen für seine lokalen Fernsehsender und NewsNation zu rechtfertigen – wenn die Tools die Art von Daten liefern, die Nexstar zu einem Argument dafür machen kann, dass Plattformen mehr Gebühren erheben, um ihre Kanäle zu übertragen.

Derzeit ist Nexstar in mehrere Streitigkeiten über die Ausstrahlung seiner Sender verwickelt: Ende letzten Jahres entzog Dish Network die Lizenz für mehrere Kanäle an Mission Broadcasting, das Nexstar betreibt. Letzten Monat waren DirecTV und der Kabelbetreiber Hawaiian Telcom gezwungen, lokale Sender im Besitz von Nexstar zu sperren, nachdem der Sender höhere Gebühren verlangt hatte.

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